De 5 grootste fouten die lokale ondernemers maken met Google Ads (en hoe je ze voorkomt)

Google Ads is een krachtig middel om lokaal nieuwe klanten aan te trekken. Maar als je niet goed weet hoe het werkt, kan het al snel geld kosten zonder resultaat. Veel ondernemers maken (onbewust) fouten die hun advertentiecampagnes minder effectief maken – of zelfs helemaal laten mislukken.

In dit artikel ontdek je de vijf meest voorkomende fouten bij Google Ads voor lokale bedrijven, én wat je moet doen om ze te vermijden.

---

1. Geen locatie-targeting instellen

🛑 Wat gaat er mis?
Veel ondernemers vergeten aan te geven in welke regio ze gevonden willen worden. Daardoor wordt de advertentie in heel Nederland (of zelfs daarbuiten) vertoond.

📉 Gevolg: Je betaalt voor klikken van mensen die nooit klant zullen worden, omdat ze te ver weg wonen.

✅ Oplossing:
Gebruik radius-targeting of stel expliciet jouw stad, gemeente of postcodegebied in. Bijvoorbeeld: “15 km rondom Haarlem”.

💡 Tip: Voeg ook uitsluitingslocaties toe. Bijvoorbeeld: sluit provincie Zuid-Holland uit als je alleen in Noord-Holland werkt.

---

2. Te brede of ongerichte zoekwoorden kiezen

🛑 Wat gaat er mis?
Zoekwoorden zoals “kapper” of “coach” zijn vaak te algemeen. Je advertentie wordt dan getoond bij mensen die eigenlijk iets anders zoeken, zoals “kapper opleiding” of “coach voetbal”.

📉 Gevolg: Je trekt verkeer aan dat niet relevant is, en verspilt klikken.

✅ Oplossing:
Gebruik gerichte zoekwoorden zoals:

• “kapper Amsterdam West”

• “business coach zzp Breda”

• “schoonheidssalon Utrecht centrum”

En sluit irrelevante zoektermen uit met uitsluitingszoekwoorden zoals:

• gratis

• vacature

• cursus

---

3. Geen duidelijke landingspagina

🛑 Wat gaat er mis?
Bezoekers klikken op je advertentie, maar komen op een vage homepage zonder duidelijke actieknop of informatie.

📉 Gevolg: Ze klikken weg, en jij betaalt voor niets.

✅ Oplossing:
Stuur bezoekers naar een gerichte landingspagina met:

• Een pakkende kop (“Plan vandaag nog je afspraak”)

• Korte uitleg van je dienst

• Een duidelijke knop: “Bel nu” of “Maak een afspraak”

💡 Bonus: Gebruik een pagina speciaal gemaakt voor de campagne, los van je normale homepage.

---

4. Campagne starten zonder duidelijke doelstelling

🛑 Wat gaat er mis?
Sommige ondernemers starten “zomaar een campagne” zonder te weten wat ze willen bereiken.

📉 Gevolg: Je meet geen resultaat en weet niet of je advertentie goed werkt.

✅ Oplossing:
Bepaal vooraf je doel:

• Wil je meer telefoontjes?

• Meer afspraken via je website?

• Meer bezoeken aan je winkel?

Stel bij Google Ads het juiste campagnedoel in, zoals “Leads” of “Websiteverkeer”, zodat het systeem daarop kan optimaliseren.

---

5. De campagne eenmaal opzetten en nooit meer aanpassen

🛑 Wat gaat er mis?
Veel ondernemers zetten de campagne op en laten hem vervolgens maandenlang aan staan zonder te controleren.

📉 Gevolg: Je blijft betalen voor zoekwoorden of advertenties die niet goed presteren.

✅ Oplossing:
Controleer wekelijks de prestaties:

• Welke zoekwoorden leveren kliks op?

• Welke advertenties hebben de hoogste klikfrequentie (CTR)?

• Welke campagnes leveren conversies op?

💡 Tip: Zet automatisch meldingen aan in Google Ads. Zo krijg je updates bij opvallende dalingen of stijgingen in prestaties.

---

Samenvatting: voorkom deze fouten en haal meer uit je budget

---

Wil je weten of jij deze fouten maakt?

📥  Plan een kort adviesgesprek – we kijken met je mee en geven praktische tips.