Wat kost Google Ads écht voor lokale ondernemers?
Als lokale ondernemer wil je vooral één ding: meer klanten in jouw regio. Je hebt gehoord dat Google Ads je zichtbaarheid kan vergroten, maar je vraagt je af: Wat kost dat eigenlijk? En nog belangrijker: Is het die investering waard?
In dit artikel leggen we je duidelijk uit hoe de kosten van Google Ads zijn opgebouwd, wat je gemiddeld kwijt bent, en hoe je voorkomt dat je onnodig geld verspilt.
Hoe werkt het prijsmodel van Google Ads?
Google Ads werkt op basis van pay-per-click (PPC). Dat betekent: je betaalt alleen wanneer iemand daadwerkelijk op jouw advertentie klikt.
👉 Goed om te weten: Je betaalt dus niet voor vertoningen (het laten zien van je advertentie), alleen voor kliks.
De prijs per klik – ook wel Cost Per Click (CPC) genoemd – hangt af van verschillende factoren:
-
Hoeveel concurrentie er is op jouw zoekwoorden
-
Hoe relevant jouw advertentie is (de Quality Score)
-
Hoeveel adverteerders er bieden op dezelfde doelgroep
Wat is de gemiddelde klikprijs?
De kosten per klik verschillen sterk per branche. Hier zijn een paar richtlijnen:
| Branche | Gemiddelde klikprijs (CPC) |
|---|---|
| Kapper / schoonheid | €0,50 – €1,00 |
| Loodgieter | €3,00 – €6,00 |
| Rijschool | €1,50 – €3,00 |
| Coach / therapeut | €1,00 – €2,50 |
| Advocaat | €5,00 – €10,00 |
💡 Tip: In drukke steden is de klikprijs vaak hoger dan in kleinere dorpen.
Hoe bepaal je een geschikt budget?
Je kunt bij Google Ads je eigen dagbudget instellen. Dit bepaalt hoeveel je maximaal per dag uitgeeft.
Voorbeelden van dagbudgetten:
| Dagbudget | Maandbudget (±30 dagen) | Wat krijg je daarvoor? |
|---|---|---|
| €5 | ± €150 | 30 tot 100 klikken, afhankelijk van CPC |
| €10 | ± €300 | 60 tot 200 klikken |
| €20 | ± €600 | 120 tot 400 klikken |
Hoeveel klanten je daaruit haalt, hangt af van:
-
Hoe goed je advertentie geschreven is
-
Of je landingspagina overtuigend is
-
Of mensen makkelijk contact kunnen opnemen of iets kunnen boeken
Kun je met een klein budget starten?
Ja, zeker! Je hoeft echt niet meteen honderden euro’s per maand uit te geven. Veel lokale ondernemers starten met €5 tot €10 per dag om de eerste resultaten te testen.
👉 Begin klein, meet wat werkt, en schaal dan pas op.
Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)
-
Geen locatie-targeting instellen
→ Resultaat: Je betaalt voor klikken van mensen buiten je regio. -
Te brede zoekwoorden gebruiken
→ Resultaat: Je trekt mensen aan die niet specifiek op zoek zijn naar jouw dienst. -
Geen goede landingspagina
→ Resultaat: Bezoekers klikken weg zonder actie te ondernemen.
Conclusie: Wat mag Google Ads kosten?
Je bepaalt zelf wat je uitgeeft, maar gemiddeld investeren lokale ondernemers tussen de €150 en €500 per maand aan Google Ads. Belangrijker dan het bedrag is hoe slim je adverteert.
Met een goede campagne kan zelfs een klein budget zorgen voor nieuwe klanten. Het draait allemaal om relevantie, locatie en een duidelijke boodschap.